Voorstel — SEO-platform & socialmotor
Sojayoghurt
claimen online.
Laat Brussel Farm at Heart proeven.
Een viertalig foodplatform op SEOmachine, een winkelzoeker die zoekgedrag omzet in verkoop in de rekken, en een always-on social- en advertentiemotor erachter.
01 — Waar jullie vandaag staan
Een sterk product, een lanceerstad en amper digitale zichtbaarheid.
Vandaag
- farm-at-heart.com is een wachtpagina: "stay tuned"
- Geen recepten, geen winkelzoeker, geen zichtbaarheid in Google
- Distributie loopt via Farm, Biofresh en Biotope
Het momentum
- Er gaan nu tientallen Brusselse winkelpunten open
- Rekruimte hou je enkel als er wekelijks doorverkoop is
- Elke lanceerweek zonder vraag kost herbestellingen
Het risico
- Zoekresultaten over sojayoghurt zijn in handen van grote merken en blogs
- Bekendheid zonder pad naar de winkel converteert niet
- Niemand meet waar er vraag is maar geen product ligt
Die leemte is de kans: niemand heeft het referentieplatform voor plantaardige yoghurt gebouwd in het Nederlands, Frans, Engels en Duits. Farm at Heart kan die plek innemen.
02 — De zoekopportuniteit
Mensen zoeken al. Ze vinden jullie alleen niet.
Talen vanaf dag één — NL, FR, EN, DE, elk met eigen zoekwoordenonderzoek
Contentclusters: recepten, Yoghurtpedia, ingrediënten, vervangers, lactosevrij, eiwittransitie
Zoekwoorden in kaart gebracht over de vier talen tijdens de onderzoeksfase
Pagina's live binnen 12 maanden op Growth-tempo — het volume van een categorieleider
03 — Positionering
Wortels in het verleden.
Eten voor de toekomst.
We vechten niet met Alpro op schaal. Farm at Heart wint door kleiner, menselijker en eerlijker te zijn: een familieboerderij uit de streek van Damme en Brugge met echt vakmanschap, die recht in de eiwittransitie stapt.
- Lekker, puur, bio, zonder bewaarmiddelen, plantaardig
- Familiebedrijf, eigen productie, erfgoed van Damse Kaasmakerij en Damse Mokke
- Eiwittransitie positief verteld: plantaardig eiwit krijgt een grotere plaats op tafel
- Je hoeft geen veganist te zijn om Farm at Heart lekker te vinden
04 — Met wie we praten
Acht deuren naar hetzelfde merk.
Foodliefhebbers
Ze willen vooral iets lekkers. Recepten zijn de ingang.
Flexitariërs
Meer plantaardig, zonder etiket. Vervangercontent overtuigt hen.
Veganisten
De natuurlijke kerndoelgroep en de luidste ambassadeurs.
Lactose-mijders
Veel zoekvolume met hoge intentie en een concrete nood.
Sport en fitness
Ontbijt, eiwit, recovery bowls en snacks.
Gezinnen
Snelle ontbijt- en snackmomenten die echt gemaakt worden.
Duurzaam bewust
Bio, landbouw en het verhaal van de eiwittransitie.
Brussel eerst
Elke doelgroep geotargeted rond de actieve winkelpunten.
Eén platform, één merkstem, vier talen en content geschreven voor de deur waar iemand binnenkomt.
05 — De groeicirkel
Zien → Zin → Proeven → Vinden → Kopen → Herkopen
Zien
Social, creators, advertenties, zoekresultaten
Zin
Foodfotografie en recepten die honger opwekken
Proeven
Sampling, festivals, events, blinde proeverijen
Vinden
Winkelzoeker met dichtstbijzijnde punt en route
Kopen
Geotargeted advertenties rond actieve winkels
Herkopen
Recepten, nieuwsbrief, seizoenscontent
SEO laat mensen jullie ontdekken. Social zorgt dat ze jullie blijven tegenkomen. Fotografie maakt hen hongerig. De winkelzoeker brengt hen tot bij het rek.
06 — Bewijs
Wat dezelfde aanpak elders opleverde.
Food- en retailmerk, BE
organische sessies in 11 maanden na een contentplatform rond recepten in NL en FR
Van 40 naar 260 geïndexeerde pagina's, 84 top 3-posities
Meertalige webshop, BE/NL/FR
omzet uit niet-merkgebonden zoekwoorden na onderzoek per taal in plaats van vertaling
DE toegevoegd in maand 7, break-even in maand 5
Lokale retailactivatie
kost per interactie met de winkelzoeker via geotargeting rond actieve winkels
Straaltargeting binnen 3 km van elk verkooppunt
Indicatieve resultaten uit vergelijkbare Varamedia-projecten. Elk project krijgt een eigen nulmeting en prognose voor we starten.
07 — Het platform
Een SEO-motor onder een speels foodplatform.
SEOmachine van Varamedia draait de machinerie: meertalige architectuur, automatische interne links, schema, snelheid en publiceren op schaal. De bezoeker ziet alleen een foodmagazine.
- Vier taalbomen met hreflang en eigen zoekwoorden per taal
- Recept-, FAQ-, product- en winkelschema voor rich results
- 16 geoptimaliseerde pagina's per maand zonder developertijd
- Live dashboard met posities, verkeer en conversies
08 — Contentclusters
Zes clusters die jullie dé referentie maken.
Recepten
Ontbijt, desserts, snacks, smoothies, bakken, proteïnerijk, 5 minuten
Yoghurtpedia
Alles over soja- en plantaardige yoghurt: culturen, eiwit, smaak, bewaren
Ingrediënten
Wat maak ik met banaan, haver, bessen, koffie of kikkererwten
Vervangers
Kan ik yoghurt, room of melk vervangen in dit gerecht
Lactosevrij en plantaardig
Praktische uitleg en alternatieven, met claims die kloppen met het product
Eiwit en eiwittransitie
Plantaardig eiwit, flexitarisch eten en het voedsel van morgen
09 — Beleving
Een foodspeeltuin, geen SEO-blog.
Onder de motorkap zit een machine. Bovenop staan grote fotografie, beweging, filters, interactieve tools en speelse copy die mensen willen doorsturen.
- Wat zit er in je koelkast — kies ingrediënten, krijg recepten
- Filters op tijd, eiwit, moment, allergenen en moeilijkheid
- Korte video en beweging op recept- en productpagina's
- Bowls bewaren en delen, seizoenstakeovers, verrassingen
Interactieve tool
Wat zit er in je koelkast?
10 — SEO als retailmachine
Van zoekresultaat naar rek, en bewijs waar het volgende rek moet komen.
Koopintentie
Naast de grote informatieve zoekwoorden mikken we op commerciële zoekopdrachten in alle vier de talen, plus retailer- en stadstermen.
Winkelzoeker
Elk verkooppunt krijgt een pagina en een pin op de kaart. Bezoekers zien de dichtstbijzijnde winkel, de openingsuren en een routelink. Lokale SEO-pagina's per stad en retailer.
Farm at Heart is verkrijgbaar
op 450 m
Open tot 19:00 — route
Farm at Heart in mijn winkel
Niets in de buurt? Bezoekers geven hun winkel en gemeente door. Zo verzamelen jullie echte, gelokaliseerde vraag om mee naar aankoopgesprekken te stappen.
11 — Beeld
Een foodfotograaf schiet het. Wij regisseren het.
De premium beeldwereld wordt gemaakt door een professionele foodfotograaf — Mien of een gelijkwaardige naam. Varamedia levert de briefing, de shotlist en de art direction zodat elk beeld een taak heeft op het platform, in social en in advertenties.
- Shotlist per draaidag: product, recepten, ingrediënten, ontbijtmomenten
- Merklaag: familie, boerderij, productie, Damme
- Uitsnedes vooraf gepland voor web, 4:5, 9:16 en advertentieformaten
- Spontane smartphonecontent van Savannah en creators ernaast
De erelonen van de fotograaf worden rechtstreeks door de fotograaf gefactureerd en zitten niet in dit voorstel. Professioneel wekt verlangen, spontaan geeft karakter.
12 — Socialmotor
Om de paar dagen nieuwe posts, in herkenbare formats.
SocialPilot van Varamedia plant, produceert en publiceert de kalender: 12 tot 16 posts per maand op Instagram en TikTok, in NL, FR en EN.
13 — De Varamedia-stack
Vier platformen doen het zware werk.
De content- en rankingmotor
- Meertalig publiceren
- Schema en interne links
- Dashboard met posities en verkeer
Geotargeted adverteren
- Straal van 3 km per winkel
- Creatorcontent opgeschaald
- Conversies via de winkelzoeker
Always-on socialkalender
- 12 tot 16 posts per maand
- NL, FR en EN
- Formatbibliotheek per pijler
Vraag- en trendradar
- Stijgende foodzoekopdrachten
- Seizoenspieken in recepten
- Bewegingen bij concurrenten
Iemand ziet een Reel waarin Brussel Farm at Heart proeft en krijgt daarna een advertentie die zegt dat het product op 450 m ligt. Dáárvoor laten we deze motoren samen draaien.
14 — Creators, festivals en sampling
Laten proeven blijft het sterkste conversiemiddel.
Microcreators
Veel kleine creators testen in plaats van afhangen van een paar grote namen: food, fitness, vegan, flexitarisch, lopen, ouders, Brusselaars en expats in NL, FR, EN en later DE. De beste content schalen we op via advertenties.
Veganfestivals
Bijna perfecte locaties: het juiste publiek, sampling, directe feedback, creators, community en content op één dag. Receptendemo's en blinde proefduels, altijd gefilmd.
Sampling buiten vegan
Loopclubs, yoga, fitness, foodmarkten, brunches, universiteiten, coworkings, gezins- en wellnessevents, plus partners in granola, koffie, brunchbars en chefs.
Regel voor elke activatie: ze moet tegelijk proefmomenten en content opleveren. Er wordt niets uitgedeeld zonder camera erbij.
15 — Roadmap
Twaalf maanden, vier fases.
Maand 1-2
Fundament
- Zoekwoordenonderzoek NL, FR, EN, DE
- Design en bouw van het platform
- Fotografiebriefing en eerste shoot
- Winkelzoeker met de huidige verkooppunten
Maand 3-4
Lancering
- 60 startpagina's live
- Kern van Yoghurtpedia
- Socialformats gelanceerd
- Geotargeted advertenties in Brussel
Maand 5-8
Opschalen
- 16 pagina's per maand
- Creatorprogramma draait
- Festivals en sampling
- Data uit winkelaanvragen verzameld
Maand 9-12
Autoriteit
- Linkbuilding
- Hub rond de eiwittransitie
- Nieuwe steden en retailers
- Tweede shoot en seizoenscontent
16 — Investering
Drie formules. Zelfde platform, ander tempo.
Foundation
Het platform live krijgen en laten scoren.
- 8 geoptimaliseerde pagina's per maand, 2 talen
- Technische SEO en platformbeheer
- Onderhoud van de winkelzoeker
- Maandelijks rapport en strategiegesprek
Growth
aanbevolenSEO plus de social- en advertentiemotor. Aanbevolen voor de Brusselse lancering.
- 16 geoptimaliseerde pagina's per maand, 4 talen
- 12 tot 16 socialposts per maand
- Beheer van geotargeted advertenties
- TrendWatcher vraagradar
- Creatorcoördinatie, 4 creators per maand
Authority
Categorieleiderschap rond sojayoghurt in vier talen.
- Alles uit Growth
- 24 pagina's per maand over 4 talen
- Linkbuilding en digitale PR
- Contentproductie op festivals en sampling
- Retailrapportering per stad
Mediabudget is niet inbegrepen. SEO zit erin. Linkbuilding enkel in de hoogste formule. Hosting van het platform kost €25 per site per maand. We werken tot het goed zit.
17 — Alle prijzen op een rij
Elke stap, elke prijs.
Eenmalig — bouwfase
| Zoekwoordenonderzoek NL, FR, EN, DE | €3.200 |
| Design en bouw van het platform op SEOmachine | €14.500 |
| Interactieve tools: koelkasttool, filters, bewaarde bowls | €4.400 |
| Winkelzoeker en aanvraagformulier voor nieuwe winkels | €2.500 |
| Startcontent: 60 pagina's, Yoghurtpedia en recepten | €7.400 |
| Art direction en shotlist voor de fotografie | €1.850 |
| Socialformatkit: 9 terugkerende formats | €2.400 |
| Tracking, dashboards en conversieopzet | €1.250 |
| Totaal bouwfase | €37.500 |
| Lanceerprijs in pakket | €33.500 |
Maandelijks — à la carte
| SEO-contentmotor, 16 pagina's, 4 talen | €2.450 |
| Technische SEO en platformbeheer | €890 |
| Hosting van het platform | €25 / site |
| Socialmotor, 12 tot 16 posts (SocialPilot) | €1.950 |
| Advertentiebeheer (AdPilot), media niet inbegrepen | €950 |
| TrendWatcher vraagradar | €290 |
| Creatorcoördinatie, 4 creators | €850 |
| Linkbuilding en digitale PR (enkel Authority) | €1.200 |
| Rapportering en strategie | €450 |
Foundation
€3.350
Growth
€5.750
Authority
€7.900
Alle bedragen exclusief btw. Mediabudget niet inbegrepen. SEO zit erin. Linkbuilding enkel in de hoogste formule. Hosting €25 per site per maand. De erelonen van de foodfotograaf worden apart door de fotograaf gefactureerd.
18 — Wat we meten
Bereik is het begin. Herbestellingen zijn de score.
Bovenaan de funnel
- Bereik, videoweergaven, interactie op social
- Google-posities en SEO-verkeer
- Zoekopdrachten op de merknaam Farm at Heart
Midden in de funnel
- Gebruik van de winkelzoeker en routeklikken
- Contacten via sampling en events
- Winkelaanvragen per stad
Commerciële KPI's
- Stuks per winkel per week
- Herbestellingen bij retailers
- Nieuwe verkooppunten
- Herhaalaankopen waar meetbaar
Eén dashboard met zoek-, social-, advertentie-, locatie- en vraagdata, besproken in een maandelijks strategiegesprek. Brussel is de testcase. Zodra we weten wat daar verkoop veroorzaakt, herhalen we het stad per stad en retailer per retailer.
Volgende stap
LAAT BRUSSEL FARM AT HEART PROEVEN
Keur de Growth-formule en de bouwfase goed, en we starten in week één met het zoekwoordenonderzoek in vier talen en de fotografiebriefing. Het platform gaat live in maand drie, met de Brusselse winkels al op de kaart.
Mediabudget niet inbegrepen. SEO inbegrepen. Linkbuilding enkel in de hoogste formule. Hosting €25 per site per maand. We werken tot het goed zit.