Voorstel — SEO-platform & socialmotor
Van Damme naar Brussel.
En daarna heel België.
Laat Brussel Farm at Heart proeven.
Dit najaar ligt Farm at Heart in 44 Brusselse winkels. Onze eerste opdracht: zorgen dat het daar uit de rekken gaat. Daarnaast bouwen we het viertalige foodplatform dat die vraag jarenlang organisch blijft vergroten.
01 — Waar jullie vandaag staan
44 Brusselse winkels als eerste test — en amper digitale zichtbaarheid.
Vandaag
- farm-at-heart.com is een wachtpagina: "stay tuned"
- Geen recepten, geen winkelzoeker, geen zichtbaarheid in Google
- Uitrol via het Färm/Biofresh-ecosysteem binnen Biotope
Het momentum
- Dit najaar: 44 Brusselse winkels met Farm at Heart in het rek
- Rekruimte hou je enkel als er wekelijks doorverkoop is
- Elke lanceerweek zonder vraag kost herbestellingen
Het risico
- Zoekresultaten over sojayoghurt zijn in handen van grote merken en blogs
- Bekendheid zonder pad naar de winkel converteert niet
- Niemand meet waar er vraag is maar geen product ligt
Die leemte is de kans: niemand heeft het referentieplatform voor plantaardige yoghurt gebouwd in het Nederlands, Frans, Engels en Duits. Farm at Heart kan die plek innemen.
02 — De zoekopportuniteit
Mensen zoeken al. Ze vinden jullie alleen niet.
Talen vanaf dag één — NL, FR, EN, DE, elk met eigen zoekwoordenonderzoek
Contentclusters: recepten, Yoghurtpedia, ingrediënten, vervangers, lactosevrij, eiwittransitie
Zoekwoorden in kaart gebracht over de vier talen tijdens de onderzoeksfase
Pagina's live binnen 12 maanden op Growth-tempo — het volume van een categorieleider
03 — Positionering
Een familiebedrijf
dat vooruit groeit.
We vechten niet met Alpro op schaal. Farm at Heart wint door kleiner, menselijker en eerlijker te zijn: een familiebedrijf met landbouwroots uit de streek van Damme en Brugge, met echt vakmanschap en eigen productie.
Geworteld in traditionele landbouw. Vooruitstrevend in de eiwittransitie.
- Lekker, puur, bio, zonder bewaarmiddelen, plantaardig
- Familiebedrijf, eigen productie, erfgoed van Damse Kaasmakerij en Damse Mokke
- Eiwittransitie positief verteld: plantaardig eiwit krijgt een grotere plaats op tafel
- Je hoeft geen veganist te zijn om Farm at Heart lekker te vinden
04 — Met wie we praten
Acht deuren naar hetzelfde merk.
Foodliefhebbers
Ze willen vooral iets lekkers. Recepten zijn de ingang.
Flexitariërs
Meer plantaardig, zonder etiket. Vervangercontent overtuigt hen.
Veganisten
De natuurlijke kerndoelgroep en de luidste ambassadeurs.
Lactose-mijders
Veel zoekvolume met hoge intentie en een concrete nood.
Sport en fitness
Ontbijt, eiwit, recovery bowls en snacks.
Gezinnen
Snelle ontbijt- en snackmomenten die echt gemaakt worden.
Duurzaam bewust
Bio, landbouw en het verhaal van de eiwittransitie.
Brussel eerst
Elke doelgroep geotargeted rond de actieve winkelpunten.
Eén platform, één merkstem, vier talen en content geschreven voor de deur waar iemand binnenkomt.
05 — De groeicirkel
Zien → Zin → Proeven → Vinden → Kopen → Herkopen
Zien
Social, creators, advertenties, zoekresultaten
Zin
Foodfotografie en recepten die honger opwekken
Proeven
Sampling, festivals, events, blinde proeverijen
Vinden
Winkelzoeker met dichtstbijzijnde punt en route
Kopen
Geotargeted advertenties rond actieve winkels
Herkopen
Recepten, nieuwsbrief, seizoenscontent
SEO laat mensen jullie ontdekken. Social zorgt dat ze jullie blijven tegenkomen. Fotografie maakt hen hongerig. De winkelzoeker brengt hen tot bij het rek.
06 — Hoe we het bewijzen
Geen beloofde cijfers. Een nulmeting, een prognose en wekelijkse data.
Nulmeting in week 1
We meten waar jullie vandaag staan: zichtbaarheid per taal, zoekvolume per cluster en de vraag rond de 44 winkels. Dat is het startpunt waaraan alles wordt afgemeten.
Prognose per cluster
Op basis van dat onderzoek zetten we realistische doelen per taal en per cluster, met een tijdlijn. Geen percentages uit een verkoopdeck, maar cijfers uit jullie eigen markt.
Retaildata als bewijs
Winkelzoekeracties, aanvragen 'breng Farm at Heart naar mijn winkel' en geotargeted campagnes per winkelstraal. We zien waar vraag is en waar het rek leeg blijft.
Referenties en resultaten van vergelijkbare Varamedia-projecten bespreken we live, met naam en dashboard erbij — niet als anonieme percentages op een slide.
07 — Het platform
Een SEO-motor onder een speels foodplatform.
SEOmachine van Varamedia draait de machinerie: meertalige architectuur, automatische interne links, schema, snelheid en publiceren op schaal. De bezoeker ziet alleen een foodmagazine.
- Vier taalbomen met hreflang en eigen zoekwoorden per taal
- Recept-, FAQ-, product- en winkelschema voor rich results
- 50 geoptimaliseerde pagina's per maand zonder developertijd
- Live dashboard met posities, verkeer en conversies
Alle content is met AI geschreven en foto's zijn door AI gekozen. Jullie krijgen een eigen login om nadien tekst of beelden te vervangen — volle controle over wat online gaat.
08 — Contentclusters
Zes clusters die jullie dé referentie maken.
Recepten
Ontbijt, desserts, snacks, smoothies, bakken, proteïnerijk, 5 minuten
Yoghurtpedia
Alles over soja- en plantaardige yoghurt: culturen, eiwit, smaak, bewaren
Ingrediënten
Wat maak ik met banaan, haver, bessen, koffie of kikkererwten
Vervangers
Kan ik yoghurt, room of melk vervangen in dit gerecht
Lactosevrij en plantaardig
Praktische uitleg en alternatieven, met claims die kloppen met het product
Eiwit en eiwittransitie
Plantaardig eiwit, flexitarisch eten en het voedsel van morgen
09 — Beleving
Een foodspeeltuin, geen SEO-blog.
Onder de motorkap zit een machine. Bovenop staan grote fotografie, beweging, filters, interactieve tools en speelse copy die mensen willen doorsturen.
- Wat zit er in je koelkast — kies ingrediënten, krijg recepten
- Filters op tijd, eiwit, moment, allergenen en moeilijkheid
- Korte video en beweging op recept- en productpagina's
- Bowls bewaren en delen, seizoenstakeovers, verrassingen
Interactieve tool
Wat zit er in je koelkast?
10 — SEO als retailmachine
Van zoekresultaat naar rek, en bewijs waar het volgende rek moet komen.
Koopintentie
Naast de grote informatieve zoekwoorden mikken we op commerciële zoekopdrachten in alle vier de talen, plus retailer- en stadstermen.
Winkelzoeker
Elk verkooppunt krijgt een pagina en een pin op de kaart. Bezoekers zien de dichtstbijzijnde winkel, de openingsuren en een routelink. Lokale SEO-pagina's per stad en retailer.
Farm at Heart is verkrijgbaar
op 450 m
Open tot 19:00 — route
Farm at Heart in mijn winkel
Niets in de buurt? Bezoekers geven hun winkel en gemeente door. Zo verzamelen jullie echte, gelokaliseerde vraag om mee naar aankoopgesprekken te stappen.
11 — Beeld
Het beeld komt van jullie kant. Wij zetten het aan het werk.
De beeldwereld wordt volledig gemaakt en geregisseerd door jullie eigen foodfotograaf. Varamedia doet daar niets in: geen briefing, geen shotlist, geen art direction. Wij nemen het aangeleverde materiaal en zetten het in op het platform, in social en in de advertenties.
- Fotografie en regie: volledig bij de fotograaf
- Wij leveren enkel de technische formaten die we nodig hebben (web, 4:5, 9:16)
- Feedback vanuit ons: wat werkt, wat niet, welk materiaal we bij nodig hebben
- Beeld dat het best presteert, schalen we op in advertenties
De erelonen van de fotograaf worden rechtstreeks door de fotograaf gefactureerd en zitten niet in dit voorstel. Wij bewaken enkel of het beeld zijn werk doet in de data.
12 — Social & advertenties
Jullie leveren het beeld. Wij zorgen dat het gezien wordt.
Wij maken of regisseren geen beeld. SocialPilot plant en publiceert 8 posts of stories per maand op Facebook, Instagram en TikTok — op basis van het materiaal dat jullie fotograaf aanlevert. AdPilot zet het beste ervan om in geotargeted Meta Ads, als één campagne van zes maanden.
13 — De Varamedia-stack
Vier platformen doen het zware werk.
De content- en rankingmotor
- Meertalig publiceren
- Schema en interne links
- Dashboard met posities en verkeer
Geotargeted adverteren
- Straal van 3 km per winkel
- Aangeleverd beeld opgeschaald
- Conversies via de winkelzoeker
Planning en publicatie
- 8 posts of stories/maand
- Facebook, Instagram & TikTok
- Beeld komt van de fotograaf
Vraag- en trendradar
- Stijgende foodzoekopdrachten
- Seizoenspieken in recepten
- Bewegingen bij concurrenten
Iemand ziet een Reel waarin Brussel Farm at Heart proeft en krijgt daarna een advertentie die zegt dat het product op 450 m ligt. Dáárvoor laten we deze motoren samen draaien.
14 — Ideeën voor jullie zelf
Buiten onze scope, wel de moeite om te doen.
Onderstaande activaties vallen niet binnen dit voorstel. Ze zijn wel sterke, laagdrempelige stappen die Farm at Heart zelf kan zetten om het merk fysiek in de wereld te zetten. Wij spelen daar op in door alles wat ermee ontstaat op te pikken als content en advertentie.
Staan op een veganfestival
Het juiste publiek, sampling en directe feedback op één dag. Receptendemo's en blinde proefduels, altijd gefilmd door jullie kant. Wij zetten die beelden nadien in als advertentie en content.
In de krant komen
Het familie- en landbouwverhaal achter de Damse Mokke is een echt persverhaal. Een persmap naar food- en lifestyleredacties in NL en FR kan earned media opleveren die we daarna hergebruiken op het platform.
Sampling bij de juiste plekken
Loopclubs, yoga, fitness, foodmarkten, brunches, universiteiten, coworkings en partners in granola, koffie of brunchbars. Proefmomenten die weer beeld en verhalen opleveren.
15 — Roadmap
Twaalf maanden, vier fases.
Maand 1-2
Fundament
- Zoekwoordenonderzoek NL, FR, EN, DE
- Design en bouw van het platform
- Eerste beeldmateriaal aangeleverd door de fotograaf
- Winkelzoeker met de huidige verkooppunten
Maand 3-4
Lancering
- 60 startpagina's live
- Kern van Yoghurtpedia
- Socialformats gelanceerd
- Geotargeted advertenties in Brussel
Maand 5-8
Opschalen
- 50 pagina's per maand, per taal eigen zoekwoorden
- Creatorprogramma draait
- Festivals en sampling
- Data uit winkelaanvragen verzameld
Maand 9-12
Autoriteit
- Persrelaties en earned media
- Hub rond de eiwittransitie
- Nieuwe steden en retailers
- Seizoenscontent met nieuw aangeleverd beeld
16 — De website
Drie pakketten. Eén keer betalen. Daarna is het van jullie.
Omdat SEOmachine al bestaat, hoef je hier geen €15–30k development terug te betalen. Kies hoe ver we gaan. Na oplevering is het platform volledig jullie eigendom — met login om teksten en foto's zelf aan te passen.
Basis
Het platform staat. Snel en solide.
- ✓ Website op SEOmachine, NL & FR
- ✓ SEO-architectuur & recepten
- ✓ Winkelzoeker
- ✓ Analytics & tracking
- ✗ EN/DE talen
- ✗ Yoghurtpedia kennisbank
- ✗ Demand-formulieren
Standaard
aanbevolenAlles wat Brussel nodig heeft.
- ✓ Website op SEOmachine, NL/FR/EN/DE
- ✓ SEO-architectuur, recepten & Yoghurtpedia
- ✓ Winkelzoeker + demand-formulieren
- ✓ Analytics, tracking & dashboards
- ✓ Opzet socialkanalen & postformats
- ✓ Beeldspecificaties voor fotograaf
- ✓ Login & zelf content aanpassen
Premium
De zotte versie. Alles erop en eraan.
- ✓ Alles uit Standaard, plus:
- ✓ Eigen recepten-fotografie layout
- ✓ Gamified "proef je smaak" quiz
- ✓ Pers- & retailer-downloadkit
- ✓ Nieuwsbrief- & e-commerce koppeling
- ✓ Custom animaties & micro-interacties
- ✓ Priority support & onboarding sessie
Alle pakketten excl. btw. Fotograaf, advertentiebudget en events blijven apart en vooraf afgesproken.
17 — Per maand
Twee pakketten. Zes maanden. Eén doel: Brussel laten proeven.
Per maand posten we op Facebook, Instagram en TikTok — 8 posts of stories per maand is genoeg. SEO-campagnes en Meta Ads lopen altijd mee. Eén traject van zes maanden, maandelijks opzegbaar na die periode. Kies hoeveel content je per week wilt.
Launch
€600per maand, excl. btw
- ✓ 1 post of story per week (4/maand)
- ✓ Facebook, Instagram & TikTok
- ✓ SEO-campagnes (50 pagina's/maand)
- ✓ Meta Ads beheer & optimalisatie
- ✓ Maandelijks rapport & strategiegesprek
Growth
€1.100per maand, excl. btw — aanbevolen
- ✓ 2 posts of stories per week (8/maand)
- ✓ Facebook, Instagram & TikTok
- ✓ SEO-campagnes (50 pagina's/maand)
- ✓ Meta Ads beheer & optimalisatie
- ✓ A/B-tests & actieve campagne-optimalisatie
- ✓ Maandelijks rapport & strategiegesprek
Traject van zes maanden, maandelijks opzegbaar na die periode. Advertentiebudget (media), fotograaf, betaalde creators, drukwerk, samplingpersoneel en events blijven apart en vooraf afgesproken.
18 — Wat we meten
Bereik is het begin. Herbestellingen zijn de score.
Bovenaan de funnel
- Bereik, videoweergaven, interactie op social
- Google-posities en SEO-verkeer
- Zoekopdrachten op de merknaam Farm at Heart
Midden in de funnel
- Gebruik van de winkelzoeker en routeklikken
- Contacten via sampling en events
- Winkelaanvragen per stad
Commerciële KPI's
- Stuks per winkel per week
- Herbestellingen bij retailers
- Nieuwe verkooppunten
- Herhaalaankopen waar meetbaar
Eén dashboard met zoek-, social-, advertentie-, locatie- en vraagdata, besproken in een maandelijks strategiegesprek. Brussel is de testcase. Zodra we weten wat daar verkoop veroorzaakt, herhalen we het stad per stad en retailer per retailer.
Volgende stap
LAAT BRUSSEL FARM AT HEART PROEVEN
44 Brusselse winkels zijn onze eerste test. We bouwen vraag rond Farm at Heart, sturen die vraag naar het rek en meten wat verkoopt.
Tegelijk bouwen we een digitaal foodplatform dat die vraag jarenlang organisch blijft vergroten. Keur het platform en de maandelijkse growth engine goed, en we starten in week één met zoekwoordenonderzoek per taal, de opzet van het platform en de persmap voor de lancering.
Fotograaf, advertentiebudget, betaalde creators, drukwerk, samplingpersoneel en events blijven apart en vooraf afgesproken. Website €3.750–€6.250 eenmalig + €600 of €1.100 per maand (zes maanden), excl. btw.